BBC发布“数字优先”蓝图 推出新播客直面竞争 | 播客现场Vol.124
第 124 期｜05.22 - 05.29
新闻速览
国际新闻
▷ Sirius XM收购脱口秀主持人Conan O'Brien数字媒体公司Team Coco
▷ Acast与Marc Maron建立为期三年的合作关系
▷ Podtrac：YouTube是发布完整视频的播客最大的受众和下载来源
▷ Edison Research：若广告商想触及超八成听众 需投放排名前1000的所有播客
▷ Digiday：播客出版商推销长篇广告 但广告商更喜欢短广告
▷ 流媒体视频服务正在广泛建立节目衍生播客
▷ BBC发布“数字优先”蓝图 推出新播客直面竞争
▷ iHeartMedia预测其广告业务将不断增长
▷ 宏观经济情况不佳 Sirius XM依然坚持年内付费用户将增长
▷ 合并后Vox Creative带来整合播客广告功能的新方式
▷ “Fresh Air with Terry Gross”荣获皮博迪最佳机构奖
▷ 明尼苏达公共广播电台解散“APM Reports”制作团队
▷ “The Podcast Show 2022”在伦敦举办 大型播客公司密集发布新项目
▷ 索尼音乐娱乐推出播客订阅频道“The Binge” 一次提供全季播客
▷ 播客“Call Her Daddy”从性别话题转向更广的平等对话
一周播客短波
▷ 彭博将与iHeartMedia推出五档新节目
▷ 因“技术问题” Spotify删除36期“The Joe Rogan Experience”
▷ 政治广告将回归Spotify播客
国际新闻
【5月23日】广播公司Sirius XM宣布收购美国脱口秀主持人Conan O'Brien的数字媒体公司Team Coco，并与Conan O'Brien签署五年经纪协议。据《华尔街日报》独家报道，交易总价达1.5亿美元。此次收购是Sirius XM历来在音频公司间的竞争中采取的最大规模行动之一，目的是锁定成功的、拥有忠实粉丝的播客制作人和明星。
细节 通过此次收购，Sirius XM将获得Conan O'Brien主持的热门播客“Conan O'Brien Needs a Friend”，公司旗下10档播客，以及Team Coco这一知名喜剧品牌。作为交易的一部分，Conan O'Brien与Sirius XM签署五年人才协议，Conan O'Brien将继续担任同名播客主持人，并在Sirius XM上创立一个新的独家原创Team Coco喜剧频道。同时，Sirius XM将分发Team Coco视频播客以及Conan O'Brien曾经主持的“Conan”（《柯南秀》）过往的片段，以及销售现场活动和Team Coco品牌的商品，Conan O'Brien将保留“Conan”内容的所有权。
Sirius XM的广告销售组织SXM Media将获得Team Coco旗下播客的全球广告代理权。同时，Team Coco与Sirius XM旗下播客公司Stitcher建立了分发和广告销售伙伴关系。Team Coco的约50名员工加入Sirius XM，将为Sirius XM开发新的播客和广播内容，培养新的喜剧人才。该公司的所有节目将继续在全平台发布。
收购Team Coco是Sirius XM历来最大的一笔播客收购交易，但并不是其第一次播客收购，去年4月Sirius XM以2700万美元的价格收购了制作人Roman Mars领导的播客节目99% Invisible及其团队。
目前，Conan O'Brien正与HBO Max开发一档新的流媒体视频节目。Conan O'Brien曾在去年接受《华尔街日报》采访时表示，他曾对播客不屑一顾，但他没有想到的是，在远离电视镜头时，他能够做长篇的音频采访，在阅读赞助商广告时即兴发挥，他获得了前所未有的联结感，并认为播客是门好生意。
Conan O'Brien
分析 《华尔街日报》表示，随着各公司竞相围绕热门播客扩大其音频业务，对人才的竞争也随之加剧。这些交易通常是播客创作者与音频公司达成多年独家许可协议。就比如Spotify于2020年收购“The Joe Rogan Experience”的3年独家版权，协议价值超过2亿美元，并在去年6月以约6000万美元的价格与Alex Cooper的热门播客 “Call Her Daddy”签订独家协议。
媒体网站Axios表示，虽然现在类似广告销售和分销协议的交易也非常流行，但播客工作室已经变成大公司越来越垂涎的对象，例如：
iHeartMedia早在2018年就收购了播客"How Stuff Works"的出版商Stuff Media。
前身为Entercom的商业广播公司Audacy在2019年收购了Cadence13和Pineapple Street Media。
Spotify在2019年收购了Gimlet和Parcast，在2020年收购了The Ringer，在播客领域获得广泛关注。此后，它和“The Joe Rogan Experience”等个人播客和哈里梅根夫妇的Archewell Audio，奥巴马夫妇的Higher Ground等制作公司签署独家授权协议。Higher Ground此前宣布将与Spotify结束合作，据说已经与iHeartMedia和亚马逊进行了谈判。
亚马逊在2020年收购Wondery，还与“My Favorite Murder”的创作公司Exactly Right Media以及“SmartLess” 背后的团队签署了版权协议。
《纽约时报》在2020年收购“Serial”制作公司Serial Productions。
Vox Media在2021年收购Criminal Productions和Café Studios。
背景 Team Coco是一家多平台媒体公司，其内容横跨数字和品牌内容、现场活动、商品和专业的喜剧特辑。Team Coco目前制作了10档无脚本播客节目，包括“Conan O'Brien Needs A Friend”“The Three Questions with Andy Richter”“Literally! with Rob Lowe”等。所有节目迄今已被下载超过4.18亿次。Team Coco还曾还与Luminary共同制作了两档播客，与Audible联合制作“Total Switch Show”和“Self Center”。Team Coco每年在YouTube和Facebook上有超过10亿的视频观看量，平均每年有1.8亿的播客下载量，在社交媒体平台上有1700万粉丝。2020年，该公司与亚马逊旗下有声读物平台Audible曾签署一份初步协议。
名人访谈节目 “Conan O'Brien Needs a Friend”于2018年由Conan O'Brien与Stitcher的Earwolf合作开发，最近获得两项Webby奖。根据传媒研究机构Edison Research的数据，2022年第一季度，该播客的每周听众量在所有播客中排名第26。据Team Coco称，该播客在Team Coco所有播客的1600万月度下载量中，该节目占三分之二以上。
Conan O'Brien在2010年结束主持“The Tonight Show”（《今夜秀》），同时结束与全国广播公司（NBC）22年的关系，Team Coco是以当时支持他的粉丝群体命名的。随着他在TBS电视台主持的“Conan”（《柯南秀》）在2021年结束，Team Coco转变为一个独立的播客公司。
Sirius XM对播客并不陌生。多年来，该公司一直在疯狂收购，这使其在播客和流媒体领域获得了更大的影响力。4年前，该公司以35亿美元收购播客和流媒体音乐服务平台Pandora，然后在2020年10月以3.25亿美元收购了播客公司Stitcher。在此过程中，它以2800万美元的价格收购了播客托管平台Simplecast的广告技术，并在去年4月以2700万美元的价格收购了制作人Roman Mars领导的播客工作室99% Invisible，包括其旗舰播客“99% Invisible”。去年10月，Sirius XM与“Crime Junkie”的创作公司Audiochuck签订了广告销售和分销协议。今年3月，Sirius XM与以政治评论类内容见长的播客制作公司Crooked Media签订多年广告销售和分销协议。该公司还与如Freakonomics的播客网络合作，创作更多音频内容。
Sirius XM具有强大和行业领先的喜剧阵容，SiriusXM是顶级喜剧演员和品牌的独家音频家园，其中包括Kevin Hart的“Laugh Out Loud Radio““Netflix is a JokeRadio”和“Comedy Central Radio”等频道，以及Stitcher的Earwolf网络和他们的优质节目“How Did This Get Made”“Office Ladies”“Storytime with Seth Rogen”等。
【5月24日】播客公司Acast与现象级播客创作者Marc Maron及其播客“WTF with Marc Maron”达成为期三年的合作关系，该播客从7月1日起将通过Acast进行托管、商业化和宣发，并加入其付费服务Acast+。这意味着最成功的独立播客之一放弃了“独行”的身份。
细节 Acast将成为“WTF with Marc Maron”及其相关内容的独家托管和销售伙伴，节目将继续每周双更，在全平台发布。该节目还将加入Acast+付费订阅服务的行列，为订阅者提供额外内容和往期节目回听，该节目的往期回访此前是通过广播公司Sirius XM旗下的播客公司Stitcher的付费订阅服务提供的。Acast将为广告商提供机会，通过动态插入式广告和集内赞助，向数百万听众推广其品牌。
Acast首席执行官Ross Adams表示，与播客巨头Marc Maron建立伙伴关系对Acast和“开放播客生态”来说是一个巨大的胜利，这项交易保证了播客能够被任何听众在任何平台收听。这次合作帮助Acast在北美市场迈出了真正的一步，增加了数百万听众，并进一步加强了Acast在该地区的品牌效应。
Marc Maron表示，Acast为其提供了一个向外发展，尤其是向国际市场发展的机会。Acast不会干涉其创作，他认为这一合作将非常有成效。“WTF with Marc Maron”联合创始人兼制作人Brendan McDonald也表示，他们将能够利用Acast的专业知识和创新技术，在播客行业中保持领先。
Marc Maron
背景 自2009年开始制作播客以来，Marc Maron已经成为播客界的现象级人物，该节目推出不久就成为世界上最大和最受欢迎的节目之一，在“Serial”于2014年引爆播客圈前，该播客可以说是行业中最具有代表性的节目。目前该节目每年大约有5500万次收听，主要集中在北美地区。多年来，他采访过的人物包括美国总统奥巴马、演员Kate Winslet、滚石乐团的创始成员之一Keith Richards、演员Nicole Kidman、美国政治家Stacey Abrams、演员Robin Williams等，Robin Williams作为嘉宾的节目在今年早些时候入选美国国家录音档案，奥巴马在2015年做客可谓是节目的高光时刻。在第一届播客节目卓越奖“The Ambies”中被授予理事会奖。
作为开放式播客生态系统的先驱，Acast今年明确将业务转向了节目托管和广告销售，旨在通过将播客创作者、广告商和付费听众与其技术相联结，成为全球最大的播客商业化平台之一。去年2月，Acast宣布收购美国播客技术初创公司RadioPublic，利用RadioPublic的一系列听众关系运营工具帮助全球播客创作者“与粉丝建立更深厚的关系”。去年7月，Acast与播客制作公司Crooked Media合作拓展广告市场，加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰等地区的广告商将可以通过Acast购买Crooked Media旗下节目的广告位。去年10月，Acast与英国广播公司（BBC）续签从2018年开始的国际播客协议，继续通过进军英国以外的国际广告市场，帮助BBC播客进一步增加听众数量和包括美国在内的关键市场的收入，促进其商业变现。今年3月，Acast向西班牙拓宽市场，建立在地运营业务。同月，Acast与美国新闻聚合网站BuzzFeed合作推出六档周更播客节目，Acast将主要负责节目的制作、发行和跨平台营销。今年4月，Acast与营销行业媒体Adweek合作推出一个包含12档节目的播客网络，Acast将负责节目的托管、分发和商业化。今年5月底，Acast将正式关闭其播客应用程序，专注于发展内容分发与商业化等播客业务。与Acast达成合作的播客还包括Anna Faris和Margaret Cho的播客“Anna Faris is Unqualified”。
【5月24日】播客数据公司Podtrac发布《发布于YouTube的音频及视频播客受众分析》白皮书，对Podtrac排名前250位的播客进行分析，提供完整的YouTube播客受众视图。报告显示，在Podtrac排名前250位的播客中，有22%的播客在YouTube上发布完整的视频版本，相比其它平台，这些节目在YouTube上表现更为出色，拥有更多的受众。
报告显示：
在Podtrac排名前250位的播客中，有22%（54档）的播客在YouTube上发布完整的视频版本，67%（167档）的播客没有YouTube频道或发布频率与音频不一致。有11%（29档）的播客将音频发布到YouTube上，画面是静态图像或声波视觉。
Podtrac对排名前250位播客中非季播周更的播客（共63档）作进一步分析，发现其中32%（20档）的播客在YouTube上发布完整的视频节目，频率与发布于RSS上的音频集一致。63%（40档）的播客没有YouTube频道或发布频率与音频不一致。5%（3档）的播客将音频发布到YouTube上。
Podtrac进一步分析每周发布视频播客的20档播客的受众、下载量和浏览量。发现这些播客2022年2月的RSS下载和YouTube浏览总量为7500万。YouTube平均为每档播客贡献了41%的浏览量和下载量，苹果为36%，Spotify其14%。同时，YouTube平均为每档播客贡献了35%的独立观众，苹果为33%，而Spotify为20%。
评论 音频行业媒体RAIN News指出，Podtrac的研究表明，YouTube在受众覆盖方面是一个潜在的领导者。
播客行业通讯Hot Pod记者Jacob Kastrenakes表示，对于YouTube是发布完整视频的播客的最大受众来源，这里有个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。YouTube会仅仅因为一档音频播客同时提供了视频，而成为播客的巨大流量驱动因素吗？还是说这些节目之所以在YouTube受众量大，是因为它们本来就适合YouTube和视频？像Logan Paul的“Impaulsive”在YouTube上做得很好，是因为Paul在那里本来就已经有大量的观众。但如果将同样类型的个人播客，比如《纽约时报》出品的“The Ezra Klein Show”如法炮制，直接丢个视频版上去，是否也能获得同样的成功？
不过，这是“YouTube是一个主要播客平台”的更多证据，它表明，对于那些想要学习如何利用视频的节目，机会就在那里。
背景 上周，广播公司Cumulus Media和数据分析公司Signal Hill Insights联合发布“2022年春季播客下载报告”，报告显示，YouTube成为目前美国市场听众最常用的播客收听平台，这是首次有市场研究以数据方式明确呈现YouTube作为播客内容消费渠道的领先地位，不过仅较第二名Spotify高出2个百分点。
从去年开始，越来越多的市场研究和行业人士注意到，YouTube正在成为美国市场一个重要的播客内容消费渠道。2021年5月，传媒研究机构Edison Research援引该机构2021 Q1的“播客消费者追踪”数据，在18岁以上的美国播客听众中，近五分之一（18%）表示YouTube是他们最常使用的播客收听平台，而50%的受访者会第一时间选择YouTube搜索听说的播客。今年2月发布的“2021美国重度播客听众报告”再次显示，美国重度播客听众（Super Listeners，指每周收听播客节目超过5小时的听众）有超过一半（55%）曾通过YouTube收听播客，20%重度听众收听播客频率最高的平台为YouTube，仅次于Spotify（23%的重度听众最经常使用）。19%的重度听众表示最常通过YouTube发现新播客，排在“朋友和家人的推荐”（17%）和“网络搜索”（13%）之前。
【5月25日】上周「播客一下」报道了传媒研究机构Edison Research旗下的“Edison Podcast Metrics”对播客的“长尾效应”的研究；本周，Edison Research继续撰文分析了广告商投资各梯队播客所能获得的影响力。
细节 如下图所示，如果一个品牌仅为播客中排名前十的节目购买广告，那么广告商就能够接触到三分之一的每周播客听众；排名前25位的节目能接触到将近一半的每周播客听众，而排名前100位节目可以接触到近六成的听众。如果广告商要接触超过八成（即超过5000万美国人）的每周播客听众，那么就必须购买所有排名前1000位的播客广告。对于超八成的美国人而言，接触他们的方式不仅在于大型播客公司的节目，也在于如“Escuela de Nada”这样独立运营的节目。
撰写这篇文章的Edison Research研究总监Gabriel Soto指出，需要留意的是，前1000名播客仍无法触及余下的18%的听众群体，这意味着广告商不应该忽略那些1000名之外的播客，因为他们仍然能接触到数百万人。更重要的是，这些小众节目在针对特定类型的听众时会发挥巨大作用，因为这些听众会与特定类型的品牌高度匹配。
【5月23日】据科技媒体Digiday报道，小型播客制作公司和工作室正在向品牌、广告代理公司等兜售“定制化的长篇播客广告”这一广告合作形式，以获取更高收益，不过来自Mediahub、Horizon Media和GroupM的广告买家则表示，更倾向一分钟以下的播客广告，因为它们更便宜，不用考虑深度推广，也不容易干扰听众，为品牌带来意外的负面印象。
细节 在5月10日至12日线上举行的“IAB Podcast Upfront 2022”播客营销年度推介会中，如Pod Digital Media等多家小型播客制作公司都表示，时长2到3分钟不等的品牌定制广告拥有更高的参与度、转化率和品牌提升。Pod Digital Media的创始人兼首席执行官Gary Coichy表示，一个15到30秒的主持人阅读广告的平均千次展示费用（CPM）是25到30美元，而Pod Digital Media的定制广告收费可达75到80美元。
采取类似策略的还有播客工作室Slate和Vox Media的品牌内容工作室Vox Creative，广告时长从60秒到5分钟不等。Slate的创意总监Lily Butler称其60到90秒的片段为“在播客中途播放的完全定制且高度制作的微型纪录片”；而Vox Creative的模式更接近一个“播客片段”，解释了为什么某品牌因支持播客而获得品牌提升。
然而，这些定制的长广告似乎只有高额预算的广告买家才能负担。对于大部分广告买家而言，他们仍然会坚持广告时长在30秒到60秒为宜。
IAB本月发布的美国播客广告收入研究也发现了同样的结果：超过一半的播客广告时长为16至30秒，数量相比2019年的38%提升17%；其次是31到60秒长的广告，份额从2019年的44%的下降至27%；而一分钟以上的广告份额从2019年的9%的下降至3%。
媒体服务商Mediahub的全国音频投资副媒体总监Jacob Schwartz表示，公司为客户支出的播客广告大多是30至60秒的前插和中插广告，且如果广告不能在60秒内表达清晰，更可能是由于广告制作者的创造力所限。随着播客广告的受众定位和细分不断改进，由播客主持人朗读的短广告正在越来越受欢迎，像iHeart和Spotify这样的大型播客公司甚至围绕受众人口特征建立了相关网络（如iHeart的播客网络Black Effect和My Cultura）。
Horizon Media和GroupM的相关负责人也表示，在同样的播客预算下，短篇广告的接触人群更广，所以由主持人朗读的30秒广告仍是广告商的首选。而嵌入式的，在节目聊天中谈论品牌超过60秒的广告通常属于品牌赞助广告。
根据合作的出版商、节目和人才的不同，播客长广告意味着更大的开销。Schwartz表示，长广告的平均千次展示费用并不一定更高，但需要为定制和整合支付更高的基础费用，即更需要考虑“总体投资水平”——如果一家出版商要求广告商在播客中投放至少10万美元的主持人朗读广告，那么这家出版商可能会依据不同播客的情况要求广告商支出50万美元的定制整合费用。
Schwartz认为，针对在任何时候都只有50万美元预算的品牌而言，选择长篇广告在一档播客上孤注一掷并不值得，而在更多的播客中播放更短，开销更少的广告会更有效。不过对于那些预算富余的品牌来说，在保证短广告推广的前提下投放领域细分的长广告或许更有意义，比如应用在赞助商环节，主持人的采访或者品牌故事上。但Schwartz也指出了长广告最大的缺点：“你必须考虑用户体验。真的有人愿意干坐着听完两分钟的广告吗？可能没有。”
【5月25日】据营销和广告行业通讯Marketing Brew报道，流媒体视频服务平台正在投资更多节目衍生播客，以期建立更深层的忠实粉丝群体，并鼓励人们去接触更多新剧集。
HBO和HBO Max播客团队的制作总监Becky Rho在接受Marketing Brew的采访时表示，观众在电视剧之外额外为衍生播客节目花费的时间有利于“提高品牌亲和力”，也更有利于制作公司向最忠实的观众群体进一步推销节目。
虽然据曾与Amazon Prime Video和Apple TV+合作制作播客的Will Malnati（也是播客制作工作室At Will Media的创始人兼首席执行官）表示，在他与Amazon Prime Video和Apple TV+合作制作播客的过程中，会去搜索电视剧衍生内容的忠实粉丝只占总数的1%至5%。但这一粉丝群体在Reddit和Tumblr上进行搜索的习惯让节目衍生播客进入他们视野的过程变得十分自然。
据HBO Max播客团队的内容总监Michael Gluckstadt表示，由于音频的制作成本远低于视频，这种与核心目标人群建立联系的方式拥有相当高的成本效率。“人们愿意接触长篇内容，但为一个节目的每一集都制作一部纪录片的成本太高。所以，播客真的可以在我们无需增加预算的情况下用观众想要的额外内容打动他们。”目前，HBO Max已经在内部和与制作伙伴合作制作了40档播客。
通常，节目衍生播客会披露不额外接受采访的制作人员的幕后内容，并且在电视剧系列的两季空档之间播出。对于知名电视连续剧“Bridgerton”而言，其与iHeart播客网络合作推出的官方播客“Bridgerton: The Official Podcast”在带领听众了解情节、音乐、服装布景发展，以及摄政时期历史的同时，也在建立更深更广的忠实粉丝群体。iHeart播客网络的首席运营官Will Pearson称，“粉丝群体越大，电视剧推出第二季和第三季的可能性就越大。”
除此之外，流媒体也在希望扩大节目衍生播客的内容涵盖范围，推动人们去接触更多新剧集，并且在音频中提升自己的品牌认知度。比如HBO Max和iHeartMedia为反乌托邦电视连续剧《异星灾变》合作制作衍生播客时，他们选择了一位以历史类播客闻名的主持人Holly Frey向制作组、科学家们以及技术创新人员发问，使得节目内容“不仅为粉丝而生，也适合任何对科技将如何塑造未来生活和文化感兴趣的人们。”
Michael Gluckstadt表示HBO正在尝试用这种方法制作更多“不针对任何一个特定题目，聚焦于观众层面的播客”。播客节目“HBO Docs Club”和“HBO Max Movie Club”分别展现了HBO在纪录片和电影方面的内容。
Marketing Brew预计，由于衍生播客的准入门槛较低，节目衍生播客在未来几年可能会持续繁荣。
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【5月26日】英国广播公司（BBC）总裁Tim Davie向全体员工发表演讲，正式公布“Digital-first BBC”蓝图，目的是创建一个现代化的、数字化引导的、精简的组织。整个计划的具体措施包括对于非数字化渠道的传统广播电视业务进行缩减，并涉及裁员。尽管Tim Davie周一在英国上议院通信和数字委员会举行的听证会上曾表示，“我们不需要制作每一档播客，我们必须做出减少数量的选择。”但在BBC最新的数字化转型方案中，更多地强化了在数字渠道上的音频内容投入。同时英国媒体也注意到，在人才不断流失，今年又痛失多档优秀节目后，BBC正通过在BBC Sounds上推出大量新播客、加大投入，进行反击，与播客同行以及科技巨头展开竞争。
7.1 BBC发布“数字优先”蓝图 削减传统广播电视服务 以填补14亿英镑的资金漏洞
【5月26日】英国广播公司（BBC）总裁Tim Davie宣布，将对BBC的架构和开支进行调整，关闭两个电视频道，削减各类节目产量，裁减1000个工作岗位，以应对通胀上涨和许可费限制所带来的的压力，也作为建设数字化BBC计划的一部分。此次调整旨在每年节省2亿英镑，标志着拥有百年历史的BBC的一个转折，也是BBC总裁Tim Davie希望在紧缩和数字化的时代重塑BBC的第一个迹象。
Tim Davie
细节 BBC正面临着多方面的压力。今年1月，英国文化部长Nadine Dorries对BBC的主要资金来源——许可费实施了为期两年的上涨冻结，直至2027年将完全取消其许可费。同时，节目制作成本正在上升。BBC的长期融资也正在审查之中。BBC估计需要在未来5年中填补约14亿英镑的缺口，Tim Davie试图利用紧缩开支的方式来加快资源从传统电视频道和广播电台渠道向数字渠道的转移。
Tim Davie计划削减或重新分配大约5亿英镑的年度开支（相当于BBC年度收入的十分之一左右），约有3亿英镑将从传统广播转移到在线内容中。Tim Davie计划在未来几年中关闭几条规模和影响都较小的传统线性频道，包括BBC Four和CBBC（为儿童设立）两个电视频道，以及广播频道Radio 4 Extra，并将这些服务完全转移到线上；合并BBC服务于英国和国际受众的两个24小时新闻频道BBC News和BBC World，并削减200小时电视频道的原创节目，将其支出集中在影响最大的少数节目上。同时，对BBC World Service国际广播业务的资助每年将减少3千万英镑。
广播和播客等领域的节目数量也将被削减。【5月23日】Tim Davie在英国上议院通信和数字委员会举行的听证会上表示，“我们不需要制作每一档播客，我们必须做出减少数量的选择。”BBC仍将制作“数千小时”的广播和播客内容，但将聚焦在高质量的内容上。另外，其公共部门将减少约1000个工作岗位，大约占其员工总数的6%。Bitesize教育服务也将被控制。
延伸 另外，英国政府周四启动了对BBC的治理和市场影响的中期审查，该审查将检查其编辑标准、公正性以及英国通讯管理局Ofcom对其的监督。为期12个月的审查是BBC下一份皇家宪章谈判工作的一部分，目前的宪章将在2027年过期，新的宪章将规定BBC从2028年起的目标和融资规模，政府已经表示要对BBC的融资模式和许可费进行全面改革。
文化部长Nadine Dorries还提出了一项法律义务，要求BBC在2027年之前保证其四分之一的员工来自较低的社会经济背景。Dorries表示这将帮助BBC“像所有广播公司一样，适应快速变化的环境”。
评论 英国《卫报》表示，许多改革内容可能面临受众、员工和政客的强烈反对。World Service的变化可能是政府特别关注的，政府认为它是英国海外软实力的关键工具。然而，作为政府对BBC实施的一系列资金削减的一部分，政府此前停止了对World Service的资助，这使得政府很难阻止BBC此次发起的调整。
关闭电视频道BBC Four也可能遭到忠实观众的强烈反对。虽然这只是一个用来播放过往经典节目的频道，但其部分老节目的收视率击败了专注于年轻人的BBC Three。同时，将现有的两个24小时电视新闻频道合并，也可能导致关注英国的内容减少。
不过，Podnews记者James Cridland指出，Radio 4 Extra和BBC Four此类播放过往经典节目的频道的确更适合按需点播播放，这不意味着此类节目的内容减少，只是不作为线性直播节目提供。此类节目本质上并不能真正从线性形式中获益，即使是为了降低一小部分传输成本，将其转为线上也是合理的。
此外，数百万英国人，尤其是老年人和贫困者无法上网，更多的人没有接入流媒体服务所需的家庭宽带，这些群体可能会受到任何削减BBC传统广播或电视广播服务的重创。
针对在广播业务上的削减与变化，《卫报》专栏作者Miranda Sawyer认为，削减可能侧重于广播，而非播客。BBC Sounds能够随意发放有偿外包项目，而各个广播频道则依然受到特定时段和节目要求的制约，BBC电台的员工已经对此感到不满。另外，Radio 4擅长制作的声音纪录片，似乎也都可能被压缩为播客节目。
7.2 BBC Sounds推出新播客直面行业竞争
【5月25日】据英国报纸“i”报道，继今年人才不断流失并将优质资源带往竞争对手处，英国广播公司（BBC）现在正通过在BBC Sounds上推出大量新播客进行反击，与播客同业和科技巨头展开竞争。
细节 5月25日，在伦敦举行的“The Podcast Show 2022”上，BBC Sounds总监Jonathan Wall一口气发布了四档全新的播客节目，并宣布了多个播客新一季的回归计划。其中包括：
BBC宣布签下英国前职业足球运动员、前Sky Sports主持人和足球评论员Chris Kamara（将在本赛季结束时离开Sky Sports），与其在“Sky Goals on Sunday”的联合主持人Ben Shephard重聚，主持一档足球播客“Unbelievable”。新节目将邀请体育和娱乐界的明星嘉宾，于今年夏天上线。BBC一直决心为今年3月离职的Peter Crouch签下一个明星级的接替人，“That Peter Crouch Podcast”在收听率排行榜上名列前茅，并在BBC Sounds上录得6000万次播放。
Chris Kamara
于今年2月宣布离职的主持人Emily Maitlis将推出她在BBC的最后一档节目“The People Vs J. Edgar Hoover”，这是她在主持最后一期“Newsnight”后为Radio 4录制的播客。该节目调查了前联邦调查局局长J. Edgar Hoover的影响和遗产，他曾利用监视和信息收集的权力来收集关于政治家的破坏性信息，节目将探讨Hoover为“保护美国安全”而使用的窃听技术是否造成了今天美国人对政府的不信任和对深层政府阴谋论的相信。节目将于6月13日起在Radio 4播出，并在BBC Sounds上以播客形式播出。
Emily Maitlis
英国歌手Sam Smith将主持8集新播客“A Positive Life: HIV from Terrence Higgins to Today”，讲述自80、90年代艾滋病危机以来，艾滋病患者的生活如何发生巨大的变化。
在Radio 4的新节目“Welcome to the Neighbourhood”中，喜剧演员Jayde Adams寻找社区的八卦和冲突，节目将每周邀请嘉宾，与Jayde Adams深入探讨听众们在社区群组中的留言。
回归BBC Sounds的主持人还包括Joe Wicks、Michelle Visage和Paris Lees，与Poppy and Rubina合作的获奖节目“Brown Girls Do It Too”也将在7月回归。
这些播客的推出标志着BBC在叙事、体育和娱乐方面的又一大变化。
BBC一直在努力留住被竞争对手提供的创作自由和薪资吸引走的人才。今年2月，BBC旗下政治类播客节目“Newsnight”主持人Emily Maitlis和前北美事务编辑Jon Sopel宣布离开BBC，加入英国媒体公司Global，并主持新播客节目。今年3月，BBC Radio 5 Live体育类播客“That Peter Crouch Podcast”主持人Peter Crouch及其播客加盟Acast Creator Network。今年4月，BBC Radio 5 Live老牌播客节目“Kermode and Mayo's Film Review”的两位主持人Mark Kermode、Simon Mayo离开BBC，加入索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）。
上周，BBC报告称，2022年第一季度BBC Sounds所有的音频节目在本季度创下了4.05亿次的播放记录，其中点播广播和播客节目也达到创纪录的1.79亿次。
7.3 BBC Sounds应用程序能够在PlayStation 5上使用
【5月25日】BBC发布新闻稿称，BBC Sounds应用程序能够在PlayStation 5上使用，PS5用户能够通过该应用收听BBC全国和地方电台的直播及点播节目、艺术家策划的音乐播单，以及各类获奖播客。
这一新增功能在BBC Sounds今年第一季度创下播放纪录后推出。BBC产品管理总监Pushpa Reddy表示，在PS5上推出BBC Sounds能够让听众更容易享受来自BBC的内容。他们希望无论是在电视、智能手机、智能音箱还是在网络上，用户都能随时随地获得BBC的内容。
【5月24日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia的首席执行官Bob Pittman在“摩根大通全球技术、媒体和通信会议”上发言称，尽管宏观经济环境不佳，但该公司尚未看到宏观经济对其广告业务长期的影响，随着越来越多的大型广告商对播客领域兴趣倍增，iHeartMedia称其广告收入将继续增长。
Bob Pittman
Bob Pittman称，虽然4月公司收入同步下降，但5月和6月的增速较高。他表示，虽然一些广告商在不稳定的时期撤资，但其他广告商实际上在加强他们的营销。
一方面，iHeartMedia拥有多样化的广告业务基础，其在160个市场的850个电台以及流媒体、播客、社交和活动资产为其提供了多样化的收入基础，以应对经济衰退。而在疫情不确定的环境下，Pittman补充说，广播电台已经较低的CPM可能对广告商更具吸引力。
另外，iHeartMedia称数字音频广告业务的需求正在不断增长，最大的增长动力就是播客，其播客广告业务在第一季度增长了79%。仅播客业务就占公司收入的10%，比整个公司的利润率都要高。Pittman称公众对音频的追求超过了任何其他媒介。与此同时，广播业务也在继续创造大部分收入，第一季度增长15%。
Pittman称，播客的增长大部分来自现有的播客，这意味着还有进一步打造独家内容的空间，而不是不断推出新内容。
在吸引受众方面，iHeartMedia具有推广优势，它能够通过广播电台推广其播客节目，将播客作为广播内容播放，或在广播节目中播放播客预告片。除此之外，Pittman提到，iHeartMedia会为公司的新播客提供两到三周的时间进行大力宣传，证明其是否能够成为一档热门节目。Pittman也说，与广播需要受播出频率的数量和播出时间限制相比，播客的“上架空间”是无限的，并不需要将不够热门的节目从平台下架。
【5月27日】在宏观经济环境不佳的前景下，Sirius XM依然在本周的投资者会议上表示坚持今年将实现增加50万付费用户。
细节 美国市场信息公司君迪的数据和分析部门总裁Thomas King在本周的投资者会议上表示，随着宏观环境的变化，销售环境将发生变化，各行业消费者需求降低，尤其是汽车行业的需求降低到了创纪录的水平。
不过，即使通胀率达到了四十年来的最高水平，Sirius XM也非常依赖汽车市场，该公司依然乐观地相信今年其用户数量将得到改善。Sirius XM首席财务官Sean Sullivan在本周的“摩根大通全球技术、媒体和通信会议”上说，他们相信预测的增加50万付费用户将于2022年下半年实现。
面对第一季度卫星广播服务的付费用户小幅减少2.5万人，总用户数略微下降至3400万人，Sullivan称其用户的流失率较低，同时，其数字化业务的扩张一定程度上抵消了卫星广播增速的放缓，他们希望能够将更多用户转化为流媒体用户。对于其旗下播客平台Pandora用户的持续减少，Sullivan表示用户下降趋势缓慢，即便在这样的情况下，播客创作者依然能够通过该平台的忠实用户实现盈利。
另外，在过去的几年里，Sirius XM已经在播客业务上投资了数亿美元，其最新的交易是本周对收购Team Coco的收购，将增设Team Coco新频道。Sullivan称其差异化内容和多平台机会是其竞争优势，同时，他们也期望在广告增长和商业化方面获得规模和影响力，并期望提高订阅服务的整体价值。
Sean Sullivan表示，考虑到宏观因素，CPG、零售、汽车领域都有一些谨慎，但Sirius XM依然看到了用户对音频产品的强劲需求。
【5月25日】据Digiday报道，在今年2月，Vox Media全资收购媒体公司Group Nine后，两家公司的广告创意部门也完成了整合。全新的品牌内容工作室Vox Creative正在利用不同的播客广告格式，将音频广告整合到广告商的广告营销中，或对已经处于这一领域的广告商进行追加销售。
Vox Creative官网宣传视频界面
细节 除了由主持人和播客制作人朗读的标准播客广告之外，Vox Creative还提供3种主要的播客广告类型：1-5分钟的定制品牌广告片段、系列广告赞助（由广告商买下一系列单集间所有的广告片段）以及广告商与Vox Creative的播客团队合作推出，并在Vox Media播客网络上发行推广的单独的品牌播客节目。
Vox Creative的音频制作总监Annu Subramanian表示，有过成功视频推广经验的品牌如今会愿意尝试音视频并行的推广模式，这不仅提升了Vox Creative的本地音频客户级别，也使Vox Creative团队本身从中获益。
在过去的一年中，Vox Creative已经和约300个广告客户达成合作，其中70%的品牌已在多个播客上投放了广告。然而，Vox Media的一位发言人拒绝透露这一数字与去年相比的情况。
目前，Vox Media播客网络有超过200个节目。在过去的一年里，致力于品牌音频内容的团队规模翻了一番。Vox Creative的高级副总裁Yosef Johnson称，播客公司Group Nine和Vox Media的“关键”广告客户之间“几乎没有重叠”。在合并前，Group Nine主要与快消和零售广告商合作，而Vox Media则与科技、媒体、娱乐和金融服务领域的广告商合作。
Group Nine Logo以及官网界面
Yosef Johnson和Annu Subramanian在面向数字媒体网站Digday的采访中表示，两家公司的品牌内容工作室合并之后，Group Nine在社交渠道分销的专业知识优势与Vox Media注重优质叙事及实用性驱动的风格形成了良好的互补关系，而沿袭这一风格的新工作室Explainer Studio以及品牌纪录片（近期已有一部在HBO Max首映，并还将推出更多）“将以合适的形式向广告商推出”。
两位负责人预计，Group Nine和Vox Media的合并将为品牌推广带来更多元素的结合，比如视频、文字以及社交；定制播客也许会在视频定制内容里掺杂少许便于推广的社交元素，以及在社交平台上可以独立存在的片段。
除此之外，两位负责人明确表示Vox Creative更倾向推销以定制品牌播客为主的长篇播客广告。虽然定制播客意味着不同程度的时间与投资，但“这对于一些广告商和特定机遇来说都是有意义的”。
【5月24日】广播及播客节目“Fresh Air with Terry Gross”荣获本届皮博迪（Peabody Awards）机构奖（Institution Awards）。这是该节目自1993年之后第二次获得该奖项。
细节 最佳机构奖用于表彰长期运作的，以其标志性给媒体景观和公众想象力留下深刻印象的机构/组织以及系列/项目。Terry Gross作为NPR播客及电台节目“Fresh Air”的主持人，被选为皮博迪机构奖的获得者。这档以费城公共媒体WHYY和NPR每日新闻广播为基础的节目因其拥有超过35年历史的丰富访谈而获得认可，成为了围绕在过去一个世纪里塑造社会，最有名望的艺术家们开展交流的重要场所。
皮博迪的执行董事Jeffrey Jones表示：“Terry Gross拥有音乐家们常说的一种资质——一种通过敏锐的倾听而沉浸在身边谈话中的习惯。她在访谈中提出的问题拥有点石成金的艺术魅力。而‘Fresh Air’作为一档访谈类节目，使命在于展现艺术的灵魂，而非名人的奇观。”
Terry Gross从1975年开始主持“Fresh Air”，至今已采访了13000多位名人、艺术家、政治家、制片人、音乐家和作家。Gross经常表现出对艺术家为何伟大的真正兴趣——不仅是作为创作者，更是艺术家作为作为个人如何以其经历和个性点亮艺术本身。她在访谈中展现的亲和力常常使来访者蓦然忆起一些过往或感受。凭借Terry Gross独特的风格和深刻的采访，她和她的长期合作执行制片人Danny Miller使得“Fresh Air”成为了世界上顶尖的音频节目之一。
播客数据公司Podtrac表示，“Fresh Air”是4月份所有经其统计的出版商中收听量排名全美第18位的节目。
除此之外，近期的皮博迪机构奖获得者还包括“Array”“The Simpsons”“60 Minutes”“Sesame Street”“The Daily Show with Jon Stewart”“Kartemquin Films”“Frontline”以及“ITVS”。而在6月6日至6月9日，皮博迪将在线上庆祝活动中公布今年皮博迪奖的30位获奖者名单。
背景 1973年，Terry Gross在纽约州布法罗市的WBFO公共广播电台开始了她的广播生涯。在那里，她主持并制作了几个有关艺术、妇女和公共事务节目。两年后，她加入了费城的媒体组织WHYY-FM，担任节目“Fresh Air”的制片人和主持人，并参加当地的每日采访和音乐节目。1985年，WHYY-FM与Terry Gross共同推出每周时长半小时的“Fresh Air with Terry Gross”，由NPR负责全国发行。而自1987年以来，WHYY-FM 开始每日发布时长一小时的全国版“Fresh Air”。在2008年秋季的总统选举季，这档节目成为公共广播电台历史上第一个每周听众超过500万的非通勤时间节目。
【5月27日】明尼苏达公共广播电台（MPR）的获奖新闻团队“APM Reports”因开支问题遭解散，其名下播客“In the Dark”曾两度获得皮博迪奖。
细节 “APM Reports”已有七年历史，专于长篇调查报道。其播客“In the Dark”已经发行两季，曾因报道一场臭名昭著的儿童绑架案以及一名密西西比州男子因同一罪行受到六次审判的事件而两度获得皮博迪奖。
虽然“APM Reports”团队花费三年时间制作的“In the Dark”第二季节目得到了新闻界的赞扬，但明尼苏达公共广播电台MPR的新管理团队认为这些财政资源应用于“推进战略优先事项”。此后，“APM Reports”的资源将拆散合并至MPR新闻部中。
据当地媒体《明星论坛报》（Star Tribune）报道，“APM Reports”团队于周四得知了这一消息，目前尚不清楚团队中的18名成员将经历怎样的人事变动。
今年3月，拥有明尼苏达公共广播电台（MPR）、全国性公共广播内容制作与发行商“美国公共媒体”（APM）和南加州公共广播电台（SCPR）三大分支的美国公共媒体集团（APMG, American Public Media Group）宣布重组，将旗下MPR和APM两大分支合并。
【5月27日】“The Podcast Show 2022”于5月25日至26日在伦敦举行，这是北美以外，播客行业最大规模的B2B和消费者展会。活动由活动公司AV Media & Events （AVME）发起与主办，今年首次举办，邀请了超过200位演讲者，许多大型播客公司也借由活动的机会对外做最新发布。截至26日15点30分，共有5296名代表参加此次活动。
英国《卫报》这样评价：“此次活动由企业赞助，活动组织老练而专业，一切都服务于媒体报道、促成新的交易、建立新的网络，与过往那些辛苦筹集资金又略显书呆子式的播客线下活动相比有了很大的进步。”
这项活动最早于2020年7月对外发布，计划于2021年5月在伦敦举行第一届活动，但在2021年3月，主办方推迟该活动一年，至2022年5月底举行。主办方称：“该活动推迟一年举办才能使展会内容与真实生活联系起来，包括预演之夜、特别嘉宾、场外展厅、新人展示，以及在一流空间中的完整会议安排。”
各大播客公司也借由此次活动的舞台密集发布新品、新合作、新功能与新节目。包括Spotify的音频广告交互式功能在英国、加拿大和新西兰市场推出；Acast称将与音频录制技术公司Focusrite合作进行播客项目；SME全球播客部门称“Kermode and Mayo's Take”已成为英国苹果播客上增长最快、最受欢迎的订阅节目；BBC Sounds也宣布签约Chris Kamara，与Ben Shephard主持足球播客“Unbelievable”。
13.1 Spotify的音频广告交互式功能可在美国以外地区使用
【5月25日】Spotify的音频广告交互式卡片“call-to-action（CTA）cards”自1月6日起在美国地区一些原创和独家播客上线之后，现已支持英国、加拿大和新西兰等国家地区使用。
Spotify在播客展上介绍CTA卡片
细节 当播客播放广告时，结合了视觉信息以及可定制文本的CTA卡片就会出现在播放界面，并允许用户点击链接访问相关品牌网站或下载应用程序。在听过广告的用户浏览节目时，该卡片将再次显示，并在七天内更频繁地传递相关的品牌信息，为用户留下深刻印象。
收听广告后在各界面出现的CTA卡片
测试显示，与非点击式播客广告相比，CTA卡片带来了更高的网站访问量，以及更高的用户行动力以及转化率——从点击卡片了解信息、购物到下载应用程序等，均为广告商带来了更高的投资回报率。
13.2 音频录制技术公司Focusrite将与Acast合作进行播客项目
【5月25日】在本周于伦敦举行的“The Podcast Show”中，Acast表示将与知名音频录制技术公司Focusrite展开合作，合作具体内容暂未公布，公告称该项目将为播客创作者提供来自“两位行业专家”的最佳技术和创新服务，为创作者提供更好的音频创作体验。
Acast业务发展和战略伙伴关系全球总监Marie Abesamis表示，Acast希望让更多人更容易地开始制作播客，而Focusrite开发最好的音频技术，两家公司的合作将有助于让播客创作者获得更好的创作工具。
Focusrite品牌和营销主管Nicholas Howlett表示，通过两个品牌的结合，他们正在学习如何更好地服务其客户，让更多创作者开始创作，并以比以往更好的音质呈现作品。
该项目的更多细节将于下月初公布。
Focusrite成立于1985年，为高端专业录音室服务。但它很快就扩大了其产品范围，以服务更广泛的客户群，包括音频业余爱好者。它制造的音频接口被录音师、制作人和播客创作者广泛使用。通过与Acast的，他们的目标是让创作者成为未来产品开发的核心。
13.3 “Kermode and Mayo's Take”成为英国苹果播客上最受欢迎的节目
【5月25日】索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）全球播客部门宣布，自5月5日首次亮相以来，影视评析类播客“Kermode and Mayo's Take”已成为英国苹果播客上增长最快、最受欢迎的订阅节目。该节目首次出现在苹果播客所有类型的排行榜上，并在英国、爱尔兰和新西兰的“电视和电影”排行榜中排名第一，在多个国家和地区的电影评论榜单上排名第一。
由电影评论家Mark Kermode和知名主持人和电影狂热粉丝Simon Mayo主持这档节目与知名嘉宾进行对谈，提供影视内容的优质评析，每周更新两期，每期都有大量听众留言。自首播以来，该节目的新一季已经与好莱坞顶级明星Tom Hiddleston、Miles Teller等人进行了对话。除了在全平台提供75分钟的免费节目，听众也热切地订阅了其额外节目“Take 2”，涵盖额外和独家特色内容。
背景 “Kermode and Mayo's Take”的前身为“Kermode and Mayo's Film Review”，是BBC Radio 5 Live的老牌播客节目，两位主持人在今年4月离开BBC，与SME播客部门达成合作协议。“Film Review”曾是BBC最受欢迎的播客节目之一，去年的下载量超过5,000万。BBC仍保留了往期“Film Review”的RSS feed，并未因主持人的离开而将其迁出。
【5月25日】索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）的全球播客部门宣布将于6月6日推出播客订阅频道“The Binge”，为听众一次性提供整季无广告版本新播客和独家内容，该播客订阅模式类似Netflix的模式，每月费用4.99美元。
细节 “The Binge”旨在为希望收听付费节目的听众提供超级服务，让听众更好地掌控自己的收听体验。该频道捆绑了一系列SME的优质节目，每月将一次性提供至少一档全新优质节目的无广告版本全季内容。此外，该频道还允许听众收听SME一些热门节目的无广告版本，包括“Chameleon”“Death at the Wing”“Firebug”“The Doodler”“The Just Enough Family”以及“Witnessed: Borderlands”。未订阅该服务的听众依然可以每周免费收听含有广告的节目。
SME播客业务发展和运营高级副总裁Emily Rasekh表示，他们很早就相信付费订阅的力量能够推动播客行业的发展，他们看到其播客网络中狂热收听的需求和行为在不断增长，与其它媒体相似。他们正根据听众的收听习惯建立“The Binge”，为听众提供全新的服务。
到目前为止，SME在付费订阅方面已经取得了一些成功。去年9月，“Bad Blood: The Final Chapter”就获得了大约6000名订阅者，每月支付3.99美元。Emily Rasekh表示，即使有了“The Binge”，索尼也计划让一些个性化的、一直在运行的节目保持独立订阅，所以新的频道不一定会吞噬公司最大的节目的用户。
“The Binge”将与三档新节目一同亮相，包括“Witnessed”（6月6日首播），调查田纳西州斯科特县的枪击案；“Fringe Network”（6月6日首播），揭开美国政府关注UFO的秘密；“Smoke Screen”（6月16日首播），调查宠物行业的地下交易。
评论 播客行业通讯Hot Pod记者Jacob Kastrenakes表示，重要的是，付费和免费的双轨运行使SME有能力尝试不同的发布模式，在不影响大量用户的情况下扩大业务。
【5月20日】热门播客“Call Her Daddy”的主持人Alex Cooper在接受《纽约时报》采访时表示，这档一度围绕“性、约会和纽约生活”的大尺度播客正在涵盖更多女性主义之外的平等对话。
Alex Cooper
“Call Her Daddy”最早在2018年由27岁的Sofia Franklyn和26岁的Alex Cooper创办，主要讨论两性和生活话题，核心观众是18到33岁的女性。不久，“Call Her Daddy”迅速成为美国最热门的播客之一，并在开播一个月后被体育媒体公司Barstool Sports买下。但在2020年，该播客经历了一场相当混乱的风波，并导致Sofia Franklyn退出播客主持。此后，回归的“Call Her Daddy”由Alex Cooper单人主持，并于2021年6月与Spotify签下为期三年的独家播放协议，成为去年第二大最受欢迎的女性创作播客，全球播放量排名第五。
Cooper表示，在节目登陆Spotify之后，她的听众们花了一段时间才意识到节目中不再大量充斥着性别方面的建议。在Spotify平台上，“Call Her Daddy”的节目简介上写着“对女权主义进行了现代式的扭转”并“向厌女症的人吐口水”。Cooper补充道，自己作为一名女权主义者，正在“随着时间的推移，试图超越‘女性应该享有与男性同等的权利’这一概念，把话题拓展到女性之外，让听众们学会尊重和聆听，而不是单纯地下定义。”
在更进一步的发展上，Cooper正在着手推出更多视频播客，并认为这是自己作为消费者想看到的，且是将比音频形式具有“高出十倍的娱乐性和刺激性”的一种形式。添加了画面的音频也将带来全新体验，并有利于吸引新的用户群体。
目前，“Call Her Daddy”在Spotify平台上的排名仅次于“Joe Rogan Experience”，但Alex Cooper认为她并非意在赶超Joe Rogan。她表示“Call Her Daddy”在其同类型播客节目中是“毋庸置疑的第一名”，所以最大竞争对手是她自己。“这一点可能比我能追赶其他人的脚步还要糟糕，我得想办法鼓励自己，继续工作，努力打造世界上最好的播客，并打破任何现有的记录。”
一周播客短波
【5月27日】彭博传媒（Bloomberg Media）和美国最大的商业播客发行商iHeartMedia今年将推出五档播客节目，这是商业出版商和音频巨头之间的联合制作和发行播客协议的一部分，在未来三年内将陆续创建十多档新的原创节目。
早在2021年5月，双方已经宣布达成协议。第一批节目原定于去年首播，但彭博和iHeart直至今日才公布前五档节目，内容均为每日新闻和每周新闻结合叙事风格的有限系列。据彭博发言人表示，推迟原因在于“多花了一些时间来展现新闻的广度和涵盖面”。
目前，首档每日节目“Bloomberg Crypto”已定于下月发布，由新闻编辑室的执行编辑Stacy-Marie Ishmael主持，将深入研究数字资产如何影响我们的生活，审查参与者以及这个未经证实的金融领域中的利害关系。和彭博已通过iHeart播客网络分发的20多档播客一样，这些播客均可在iHeartRadio以及其他主要播客应用上收听。iHeartMedia将负责这些节目的营销、发行和广告销售。
在“Bloomberg Crypto”之后，其余四档播客将依次在今年七月至十月播出，具体情况如下：
“Bedrock, USA”将在今年七月播出，这档播客首次以政治极端主义和小镇生活为主题，由彭博社CityLab记者Laura Bliss主持；
九月份将会有两档节目上线: 限定集数系列“In Trust”将围绕俄克拉荷马州欧塞奇县（Osage County）一户大富人家的土地所有权展开；
日更节目“The Big Take”以讲述当今重大新闻为主，由Weston Kosova主持；
最后一档节目“Crash Course”将于10月首播，并由彭博资讯意见资深专栏作家Tim O'Brien主持。
Digiday在报道中称，彭博所推出的这些新播客的内容与形式的多样性表明，该出版商正“从不同的内容角度瞄准商业，并试图扩大受众规模”。音频广告代理公司Veritone One的播客和影响力营销副总裁Stephen Smyk认为这笔协议是彭博努力超越其核心受众，扩大受众范围的体现。
▷ 2. 因“技术问题” Spotify删除36期“The Joe Rogan Experience”
【5月25日】据《洛杉矶时报》报道，根据自动跟踪网站JRE Missing数据显示，Spotify本周又暂时删除了36期“The Joe Rogan Experience”的单集节目。不过Spotify反馈，这只是一个技术问题，周四上午这些单集已经恢复。
Spotify于2020年收购“The Joe Rogan Experience”的3年独家版权，协议价值超过2亿美元，根据2020年的协议，Joe Rogan保留了对其节目的完全创作控制权，不过由于一系列原因，Joe Rogan的100多期播客节目已经从Spotify上消失了，最初一批被删除的节目包括对极右翼人士和阴谋论者的采访，今年2月继科学家、艺术家及公众对Joe Rogan节目中关于新冠疫情的错误言论的不断反抗，Spotify删除了Joe Rogan约70期节目。
▷ 3. 政治广告将回归Spotify播客
【5月23日】面向美国候选人、政党、政治行动委员会以及当选或任命的官员的付费广告渠道将在Spotify再度开放。新闻网站Protocol报道称，这是Spotify的政治广告在2020年初停播后的首次回归，而Spotify表示，公司当时缺乏“负责的广告审查制度”。
细节 Spotify在新闻网站Protocol的采访中表示，公司已经花了两年时间“加强和改进”自己的系统以“负责任地验证和审查”政治广告。2020年以来，Spotify不仅加强了其广告商审核制度，也将政治销售团队的规模扩大了三倍。同时，Spotify也为政治广告设置了保护措施以确认来源。“我们加强了政治广告商的内部核实程序，以确保只有使用本国资金的本国实体企业能购买广告。”不会接受支持问题或投票方式的广告，并且将遵守Spotify的规定，禁止“欺骗性、虚假、误导性或欺诈性内容”以及“试图操纵或干扰选举相关进程的内容”。
据报道，Spotify已经开始再次为第三方节目增加销售额，并联系合作伙伴出售“能出现在数以千计平台内外播客上”的广告。Spotify还承诺，由人工智能驱动的“上下文定位”（contextual targeting）技术将使不同候选人的政治广告精准投放至具有相应受众的播客里。目前，此类广告只能在Spotify的播客网络上播放，而不会出现在Spotify的免费音乐流媒体网络中。
加入政治类广告与否也是播客的一项主动选择。这就意味着只要不选择政治广告，就可以避免争端。Spotify发言人Erin Styles告诉科技媒体The Verge，政治广告只能通过Spotify受众网络的直接销售提供——即需要与销售代理洽谈，而非使用自动化分配。
政治广告的回归会给这家已经因为Joe Rogan风波而成为政治动荡中心的公司带来更多令人不安的问题。随着中期选举季即将来临，大量广告即将出售。面对选举季的赌注，Spotify需要在关键的窗口期确保自己的审查系统能在广告真正活跃之前阻止任何不良行为。
背景 在过去的几年里，大型网络平台已经就如何处理政治广告进行了反复讨论：如Twitter在初次尝试建立自己的广告数据库之后，于2019年底停止提供政治广告；Netflix可能在年底决定政治广告的去留，而Disney+已经表示不会提供政治广告。在2016年的俄罗斯丑闻之后，社交网络公司Meta和谷歌都建立了逐渐完善的广告公共数据库，让公众有机会了解更透明的在线政治广告世界。Facebook曾在2020年大选前禁止了广告，在仅仅几个月之后又恢复了广告。未来，Spotify可能也会考虑建立一个政治广告的公共数据库。
参考文章
国际新闻
1.Sirius XM收购脱口秀主持人Conan O'Brien数字媒体公司Team Coco
https://www.wsj.com/articles/conan-obriens-podcast-company-sells-to-siriusxm-in-deal-valued-around-150-million-11653306900
https://techcrunch.com/2022/05/23/siriusxm-acquires-conan-obriens-team-coco-podcast-company-for-150-million/
https://investor.siriusxm.com/investor-overview/press-releases/press-release-details/2022/SiriusXM-Acquires-Team-Coco-And-Its-Acclaimed-Podcast-Conan-OBrien-Needs-a-Friend/default.aspx
https://www.insideradio.com/free/siriusxm-acquires-team-coco-and-its-acclaimed-podcast-conan-obrien-needs-a-friend/article_8ae90964-daaf-11ec-8962-fbeb24f57a45.html
https://rainnews.com/siriusxm-acquires-team-coco-podcast-company-in-150m-addition-to-juggernaut/
https://hotpodnews.com/
https://us12.campaign-archive.com/?u=e7175619f87bd6b29429572aa&id=4e03fdc044
https://www.axios.com/pro/media-deals/2022/05/24/siriusxm-team-coco-podcasts-150-million
2.Acast与Marc Maron建立为期三年的合作关系
https://investors.acast.com/press-releases/podcast-giant-marc-maron-joins-acast
https://rainnews.com/marc-maron-and-wtf-to-join-acast/
https://hotpodnews.com/
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/wtf-with-marc-maron-podcast-acast-1235153161/
https://www.insideradio.com/free/marc-maron-inks-three-year-deal-to-take-wtf-to-acast/article_baa5fb3a-dba4-11ec-9f7f-43f4c25f3158.html
3.Podtrac：YouTube是发布完整视频的播客最大的受众和下载来源
https://analytics.podtrac.com/videopodcastsyoutube
https://rainnews.com/youtube-leads-other-platforms-for-podcasts-that-simulcast-on-youtube/
https://hotpodnews.com/is-binge-listening-the-future/
4.Edison Research：若广告商想触及超八成听众 需投放排名前1000的所有播客
https://www.edisonresearch.com/how-many-shows-must-one-buy-to-reach-the-majority-of-podcast-listeners-in-the-u-s/
https://rainnews.com/ads-in-the-top-10-u-s-podcasts-deliver-33-reach-of-weekly-u-s-listeners-edison-research/
5.Digiday：播客出版商推销长篇广告 但广告商更喜欢短广告
https://digiday.com/media/podcasters-are-pitching-longer-more-lucrative-ads-but-ad-buyers-prefer-shorter-cheaper-spots/
6流媒体视频服务正在广泛建立节目衍生播客
https://www.marketingbrew.com/stories/2022/05/24/streamers-are-creating-companion-podcasts-for-superfans-of-their-shows
7.BBC发布“数字优先”蓝图 推出新播客直面竞争
https://www.bbc.co.uk/mediacentre/2022/plan-to-deliver-a-digital-first-bbc/
https://www.bbc.co.uk/mediacentre/speeches/2022/digital-first-bbc-director-general-tim-davie
https://www.theguardian.com/media/2022/may/26/bbc-announces-raft-of-closures-cbbc-four-online-only
https://www.theguardian.com/media/2022/may/24/bbc-to-announce-further-cuts-to-output-with-redundancies-likely
https://www.thetimes.co.uk/article/tim-davie-will-reveal-latest-cutbacks-to-plug-hole-in-bbc-finances-rc5j638fd
https://www.ft.com/content/63ce435a-bfdb-49e1-abb6-3b0d90807a8b
https://pressgazette.co.uk/bbc-cuts-tim-davie/
https://www.thetimes.co.uk/article/bbc-director-general-tim-davie-open-minded-on-end-to-licence-fee-0s77plzfk
https://inews.co.uk/news/media/bbc-podcasts-bitesize-cuts-licence-fee-tim-davie-1645464
https://inews.co.uk/news/bbc-chris-kamara-sky-sports-football-podcast-1647941
https://www.bbc.co.uk/mediacentre/2022/chris-kamara-and-ben-shephard-sign-for-bbc-sounds-in-new-football-podcasts-this-summer
https://www.bbc.co.uk/mediacentre/2022/the-people-vs-j-edgar-hoover
https://radiotoday.co.uk/2022/05/jonathan-wall-announces-new-podcasts-for-bbc-sounds/
8.iHeartMedia预测其广告业务将不断增长
https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/iheartmedia-advertising-growth-ahead-despite-snap-warning-1235153527/
https://www.insideradio.com/free/at-jp-morgan-conference-pittman-predicts-growth-ahead-for-iheartmedia/article_5e97a206-dcb9-11ec-a738-b316e389a286.html
https://investors.iheartmedia.com/events-and-presentations/events-calendar/event-details/2022/iHeartMedia-Participates-in-JP-Morgans-50th-Annual-Global-Technology-Media-and-Communications-Conference/default.aspx
https://hotpodnews.com/it-takes-2-3-weeks-to-see-if-a-podcast-is-a-hit/
9.宏观经济情况不佳 Sirius XM依然坚持年内付费用户将增长
https://investor.siriusxm.com/investor-overview/events-and-webcasts/event-details/2022/JP-Morgans-50th-Annual-Global-Technology-Media-and-Communications-Conference/default.aspx
https://www.insideradio.com/free/siriusxm-sticks-with-its-subscriber-forecast-even-as-car-sales-drop-again/article_6e2daa1a-dd7e-11ec-a52c-1f3960b189ff.html
10.合并后Vox Creative带来整合播客广告功能的新方式
https://digiday.com/media/qa-how-vox-medias-branded-content-studio-is-working-to-integrate-its-podcast-ad-capabilities-post-merger/
11.“Fresh Air with Terry Gross”荣获皮博迪最佳机构奖
https://peabodyawards.com/stories/fresh-air-receives-peabody-institutional-award/
https://www.insideradio.com/free/peabody-selects-fresh-air-for-its-institutional-award/article_d35bd9bc-dc6a-11ec-a663-cf25080752a9.html
12.明尼苏达公共广播电台解散“APM Reports”制作团队
https://www.startribune.com/minnesota-public-radio-drops-award-winning-program-apm-reports/600176994/
https://www.insideradio.com/free/award-winning-apm-reports-podcast-cancelled-by-minnesota-public-radio/article_99c6bde0-dddf-11ec-b3e1-b786848685b3.html
https://apnews.com/article/minnesota-journalism-public-radio-cbe97fef07a3ca912b7e0cbc555afa04
13.“The Podcast Show 2022”在伦敦举办 大型播客公司密集发布新项目
https://podnews.net/press-release/podcast-show-may-2021
https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2022/may/28/the-podcast-show-betrayal-review-sports-star-prime-mininster-questions-sue-gray-report-naga-munchetty
n.1 Spotify的音频广告交互式功能可在美国以外地区使用
https://ads.spotify.com/en-GB/news-and-insights/spotify-introduces-interactive-podcast-ads/
https://www.adweek.com/social-marketing/spotify-makes-its-clickable-ads-feature-available-outside-of-the-us/
n.2 音频录制技术公司Focusrite将与Acast合作进行播客项目、
https://rainnews.com/focusrite-teases-agreement-with-acast/
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/audio-recording-tech-company-focusrite-teams-with-acast-for-podcast-project/article_5eee5d40-dc4a-11ec-8eab-1b978551f8cf.html
https://podnews.net/press-release/focusrite-azcast
n.3 “Kermode and Mayo's Take”成为英国苹果播客上最受欢迎的节目
https://www.sonymusic.com/sonymusic/kermode-and-mayos-take-debuts-as-apple-podcasts-most-popular-subscription-in-united-kingdom/
14.索尼音乐娱乐推出播客订阅频道“The Binge” 一次提供全季播客
https://www.sonymusic.com/sonymusic/binge-podcast-subscription-channel-launches/
https://hotpodnews.com/is-binge-listening-the-future/
15.播客“Call Her Daddy”从性别话题转向更广的平等对话
https://www.nytimes.com/interactive/2022/05/23/magazine/alex-cooper-interview.html
https://podcastbusinessjournal.com/why-alex-cooper-shifted-her-content/
一周播客短波
1.彭博将与iHeartMedia推出五档新节目
https://www.insideradio.com/free/bloomberg-iheart-podcast-slate-announced-first-show-will-be-a-daily-crypto-series/article_850be3fe-ddde-11ec-960b-d7dfc265fb35.html
https://digiday.com/media/bloomberg-media-will-debut-five-new-podcasts-with-iheartmedia-this-year/
2.因“技术问题” Spotify删除36期“The Joe Rogan Experience”
https://hotpodnews.com/it-takes-2-3-weeks-to-see-if-a-podcast-is-a-hit/
https://www.latimes.com/entertainment-arts/story/2022-05-25/la-et-joe-rogan-spotify-deletions
3.政治广告将回归Spotify播客
https://hotpodnews.com/
https://www.protocol.com/bulletins/spotify-political-ads